La web y los políticos
Ahora que se nos vienen procesos eleccionarios encima (municipales, parlamentarias y presidenciales) la web debiera ser un recurso fundamental para ello.
Basta mirar lo que ha ocurrido en la campaña presidencial en USA y en España con estas herramientas para que los candidatos locales aprendan de dichas experiencias o al menos sus asesores comunicacionales.
Un punto de partida puede ser el II Estudio de Campañas Electorales on line en elecciones generales en España desarrollado por Multiplica.
Según dicho estudio y las lecciones de las campañas electorales en USA, los elementos más fundamentales para utilizar en la web son:
- Conocer bien al público objetivo (personalizando el mensaje y su formato)
- Ser proactivo, mantener informado no sólo al que se conecta, el modelo debe ser más push que pull
- El candidato es lo más importante, los mensajes hay que construirlos en torno a el
- Transmitir cercanía y emoción, el lenguaje de la web es menos acartonado que el habitualmente usado
- Usar la imagen cono una herramienta muy potente, un porcentaje muy importante de los votantes lo consideran una herramienta relevante.
- Pedir dinero para las campañas sin complejos, al menos en USA ha sido un mecaniso muy efectivo, en el caso chileno se dbiera evaluar su factibilidad legal.
- Usar la web como una herramienta de movilización para actividades y causas, el uso de las redes sociales puede ser muy útil en esto
- Usar todos los recursos de la red, especialmente las redes sociales (youtube, facebook, myspace, linkedin, flickr, …)
- Usar los mensajes de texto como una herramienta de broadcast alternativa y barata
- Tener una estrategia digital de largo plazo que busque acercar a los simpatizantes
Según un estudio de Burst Media de abril de 2007 de aquellos electores que tenian definido que iban a votar en las elecciones presidneciales en USA, tienen como medio preferido para obtener inforación de su candidato y sus ideas es internet.
Es de esperar que nuestros candidatos aprendan de las lecciones de estas elecciones y partan por mejorar las presencias online de los sites de los partidos políticos que por decir lo menos dejan bastante que desear. Al darle una mirada inicial a los sitios de los partidos todos ellos están utilizando el modelo web 0.1, básicamente informacional, de la web social muy poco o nada (probablemente el único que incorpora algo de aquello pero todavía en forma experimental es el sitio de renovación nacional)
¿Al parecer la presencia que tienen nuestros candidatos y partidos políticos en la web no tienen relación con la importancia que los votantes le están dando al medio Internet?
Como antecdentes los invito a visitar los sitios de los principales partidos políticos:
- Partido Socialista
- Partido por la Democracia
- Democracia Cristiana
- Renovación Nacional
- Unión Democrata Independiente
Alejandro, bien vale la pena señalar que como en todo orden de cosas, la política y los candidatos están ávidos de acercarse a la web 2.0 como herramienta, muchas veces sin tener muy claros los objetivos sino mas bien casi como una moda.
Te agradecería que a propósito de este post, promuevas el primer seminario BlogPower 2008 que se llama «El Poder de tu Click» y que estamos seguros dará que hablar.
Tenemos invitados estelares, entre ellos: Fenando Paulsen, Claudio Orrego, Soledad Ferreiro y por cierto, tu.
Saludos.
Definitivamente estamos a años luz de lo que se hace en España o Estados Unidos, el cambió además de ser tecnológico, tiene que ser un cambio cultural.
Y en mi opinión, ya hay un poco de gente trabajando en eso, cuesta un poco en organizaciones tradicionales, como lo son los partidos políticos, introducir estos cambios. Pero en la medida que se entienda la importancia estratégica de estas herramientas, el cambio será lento, pero positivo.
En RN estamos experimentando con estas herramientas, y tenemos la convicción que esto nos puede ayudar a ser un elemento diferenciador tanto ahora, como en un futuro cercano.
!nos vemos en Blogpower!
Pablo, como bien dices en Chile poco y nada es lo que se hace en este tema al tema, sólo algunos experimentos aislados, vamos a ver que pasa con esto en las próximas elecciones
@Paulo, totalmente de acuerdo contigo, creo estamos en el peak de la curva hype de gartner en este tema, y hay muchas preguntas aún sin respuesta: cuál es el objetivo del uso de estas herramientas?, cómo se van a hacer cargo de las expectativas y la misivada entre otras
saludos
Estimado;
Me parece que en efecnto, los politicos aún están al lado de la piscina, metiendo apenas la punta del pie o metiendose de a poco, con esos trajes de baño de principio de siglo pasado.
Aún se quedan con la idea, que la web2.0 es un canal, un medio bidireccional, que se púede reducir a métricas.
Pero si noto que el cambio viene permeabilizando la sociedad, el cambio es pequeño en algunos casos, pero es creciente y positivo.
Hay mucho trabajo y como «técnicos» nos corresponde un pequeño porcentaje.
Alejandro: Sebastián Piñera está en Web 2.0. El sitio de su grupo, http://www.chilecontodos.cl recoje de forma interactiva aportes de todos quienes deseen en muy diversos temas de interés para Chile, y se han armado debates bien entretenidos. Ha puesto varios videos enchufados desde Youtube, y está en facebook, con una red no despreciable de gente en su superwall.
Otro activo en el campo ha sido Marcelo Trivelli a través de Facebook, Youtube y blogs.
También he visto en Facebook a n políticos armando redes.
Saludos,
Alfredo
@Alfredo, en todo caso el tema es bastante incipiente y en muchos casos parece más buzzwords que una herramienta de trabajo bien definida y administrada, algunas preguntas para varios de ellos: ¿Por qué están en redes sociales como facebook?, ¿cómo la van a administrar?, ¿qué van a hacer con la masividad?, ¿cómo aporta a su negocio?
Sin duda, maneja muy bien el tema.
Gracias por el aporte…
@HDonaire, muchas gracias por el comentario