«encontrabilidad» – El desafío de muchos sitios
Con el crecimiento de los sitios web, hoy existen millones de sitios web ya estamos por sobre los 200 millones de sitios según Netcraft y en Chile ya existen 287.801 dominios según NIC, el principal desafío que tiene un sitio es que pueda ser encontrado, o lo que se ha denominado la «encontrabilidad«, concepto derivado del término inglés searchability. En muchos lugares se hacen esfuerzos para que un sitio aparezca en lugares de avanzada cuando un usuario hace una búsqueda en Google u otro buscador y no perdido por ahí, para efectos prácticos esos significa aparecer más allá de la página 3.
Para mejorar en los buscadores existen varias técnicas y no me refiero a las comerciales, esto es, comprar palabras, algunas de las principales técnicas son:
- Uso de estándares de construcción W3C
- Utilizar Guía Web 2.0, la cual aborda precisamente este tema de la «encontabilidad»
- Utilizar gestores de contenido estándares (CMS)
- Utilizar metatags
- Contar con contenido acorde con temáticas de búsqueda, estructurar la información en función de las búsquedas de los usuario, el cambio de enfoque es desde ¿qué queremos mostrar? a ¿qué buscan o necesitan los usuarios de nosotros?
- Usar palabras claves que se quieran posicionar en los buscadores
- Utilizar bold en palabras que se quieran destacar
- No usar frames
- Obtener enlaces no recíprocos
- Que los campos «Alt» y «Title» estén completos
- Buena elección de los títulos de los post
- Minimizar el uso de flash
- y finalmente un elemento importante es aprender a escribir para la web, para lograrlo recomiendo leer un par de libros Cómo Escribir para la web y el libro de Juan Carlos Camus, tienes 5 segundos
Los buscadores en el Web, y especialmente Google, ordenan el ranking de
resultados según el número de visitas a cada página, el número de clics
realizados, o en otras palabras, la relevancia que adquieren las distintas
páginas respecto de sus vinculaciones en el Web. De ese modo, si una página contiene vínculos que la relacionen con otras
páginas, y a su vez, es vinculada desde otras páginas, y además incluye las
palabras precisas que usarán los usuarios para buscar, entonces, la página será
premiada por los buscadores y aparecerá en posiciones relevantes en los ranking. El uso
de negritas, títulos diferenciados, y sobre todo el de las palabras adecuadas,
repercutirá en mejores resultados.
Un ejemplo que me gustaría destacar de esto es lo que ocurrió en pocos meses con el portal Chilecompra.cl en un periodo de 5 meses se movió desde posiciones a las que nadie hubiera llegado en Google a lugares de avanzada.
Fuente: www.chilecompra.cl
Para lograr ello se concentraron en destacar y resaltar los conceptos
relevantes asociados a contratación pública usando las técnicas
anteriormente mencionadas.
En todo caso esto cambia muy rápido ya que al hacer una nueva consulta hoy por «compras públicas» aparecía en el lugar cuarto, siendo desplazado del primer lugar por el Sistema de Compras Públicas de Ecuador. Esto muestra que hay que estar preocupado del tema permanentemente.
Felicitaciones a los artífices de esto y en particular a las áreas de mercado público y comunicaciones de la Dirección de Compras y Contratación Pública.
Buen trabajo de posicionamiento el de Chilecompra, parece que el o los asesores SEO son buenos.
Respecto de la cantidad de dominios registrados en NIC CHILE discrepo a que sea equivalente a igual número de sitios web ACTIVOS. Hay varios personajes que se han dedicado a comprar dominios en gran cantidad con la esperanza de poder negociarlos a un valor mayor a su valor nominal, obviamente ellos no han levantado ningún sitio web con esos dominios. Según un dato que leí en algún lado (me comprometo a postearlo cuando lo encuentre), los sitios web ACTIVOS en Chile no serían mas de escuálidos 75.000.
El sistema de compras públicas de Ecuador aparece en los primeros lugares bajo la clave [compras publicas], no debería ser así porque los algoritmos de Google diferencian contenidos provenientes de distintos países, pero, lamentablemente la web chilena está muy pobre de contenidos y eso causa que aparezcan resultados de otros países mezclados con los resultados de páginas de Chile. (No solamente de Ecuador, sino que de Argentina, España, Colombia y el resto de los países de habla hispana)
Otro fenómeno que afecta a los resultados de búsqueda en google.cl es la concentración de contenidos: más del 90% de los contenidos está concentrado en muy pocos sitios.
Saludos
Alejandro, buen tema para post, seria bueno agregar que la encontrabilidad es uno de los temas que fueron abordados en la edicion 2.0 de la Guia para Desarrollo de Sitios Web del Gobierno de Chile, se trata de un capitulo completo donde se referencian buenas practicas y recomendaciones para cumplir con una mejor indexacion.
Mas informacion en: http://www.guiaweb.cl/guia-v2/capitulos/04/index.htm
Paulo Muchas gracias por la información, efectivamente había olvidado incluirlo, lo acabo de agregar a la lista de buenas prácticas.
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Alejandro Barros
si bien los tips mencionados son importantes hay reglas de posicionamiento mas importantes para estar en los top de busquedas. Lamentablemente estas no dependen directmente del sitio web ya que google por ejemplo intenta medir importancia del sitio web y su contenido mas que un buen diseño del sitio web. y ahora un complemento perfecto son las redes sociales o 2.0 del tipo twitter, facebook y otros.
Gracias Juan por el comentario, efectivamente existen otros elementos, las recomendaciones entregadas no pretende ser una lista exhaustiva, lo que muestra es las acciones que tomaron en el Chilecompra y como les cambió en pocos meses su posicionamiento en Google
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Alejandro Barros
Lo más importante en el SEO es que la propuesta de valor al cliente esté clara en la Home, que ello esté alineado con los metatags, y que hayan links desde páginas con buen ranking.
El año 2006 en Isla de Pascua hice una asesoría de sitios Web + posicionamiento a 20 empresas de allí. Siguiendo esas directrices varias consiguieron posicionar sus propuestas de valor en la primera página de google. Miren por ejemplo http://www.rapanuiteora.com para «oceanfront cabins easter island». En 6 meses se tomó la página – ahora le salió competencia, pero sigue estando N°1. Al posicionarse ahí consiguió en 1 año posicionarse en «cabins easter island» que es más genérico. En un año duplicó ventas a pesar de que subió precios en un 40%. El año pasado tuvo que derivar 300 peticiones porque no daba abasto.Tiene reservas hasta el 2012.
Buena definición de propuesta de valor, coherencia con lo que busca posicionar en el buscador, y buenos links (este caso, desde tripadvisor.com, el portal N!1 de viajes en el mundo)
Y usen las directrices de Web 2.0!
Saludos
Alfredo
En nombre del equipo de Comunicaciones de ChileCompra que llevó a cabo la implementación de este nuevo sitio, solamente comentar que el desafío fue -y sigue siendo- tratar de orientar nuestros contenidos a los que los usuarios necesitan de nosotros, más que lo que nosotros queremos transmitir, y en base a eso se reestructuró el sitio (parece simple, pero no evidente…). A modo de ejemplo, con el sitio antiguo si se buscaba con las palabras vender al Estado u ofertar al Estado no figurábamos, aparecíamos recién en páginas 3 o 4, hoy creamos una sección con ese concepto y aparecimos en página 1 de google. Pero lo más interesante es que efectivamente comprobamos que es la sección más visitada del sitio (y dentro de ella gana de lejos la página cómo buscar licitaciones de su interés, una pregunta de perogrullo que no estaba contestada anteriormente). También aparecemos ahora con conceptos más genéricos como apoyo a empresas. Ahora, tenemos claro que el asunto es muy dinámico, resta ver si esto puede impactar directamente en la satisfacción de los visitantes, y cómo seguir respondiendo a sus necesidades.
Saludos