Publicidad en la red: una nueva mega apuesta
Ante los últimos anuncios de adquisición de Yahoo por parte de Microsoft por la módica suma de US$ 44.600 millones, lo que equivale a un poco menos de un tercio del PIB chileno o al total de paises como Ecuador o Eslovenia
La apuesta está más que clara la publicidad en la red está onnubilando a muchos, es un negocio que le permite a MS entrar en un negocio que es bastante rentable y con un esfuerzo de desarrollo y delivery menor que el desarrollo de software.
Fuente: comScore World Metrix
La apuesta de MS a la publicidad online se presenta en un momento en que los resultados del cuarto trimestre 2007 son conocidos y para nada alentadores a juzgar por las cifras de negocios de Google y las de redes sociales como mypsace, facebook y otras (ver eMarketer.com) .
El mercado de la publicidad en la red según muchos analistas no está del todo maduro y los avisadores no tienen claridad de su evolución y efectividad, si bien esta crece a tasas de dos dígitos por año, y durante el 2007 la inversión publicitaria en Internet supero a la radial (a nivel mundial, hago esta aclaración por que en nuestro país la participación de este medio es bastante baja).
Por otra parte las expectativas de los inversionistas al modelo de negocios de Google y de Microsoft le dan la razón a Google, esta última con un valor de 176.500 millones de dólares (58% del valor de MS) y con un ingreso de 16.600 millones de dólares (29% de los ingresos de MS), esto demuestra que hay mayor confianza en el mercado de los ingresos futuros de Google por sobre MS, es decir, la publicidad por sobre el licenciamiento de software.
Lo que explica parte de esto es que ambas compañías quieren entrar en el mercado de su competencia, Google moviéndose de la publicidad a las aplicaciones y MS en sentido inverso. Más allá de las acusaciones mutuas de prácticas monopólicas en sus respectivas áreas, la compra de Yahoo tendrá que evaluarla el regulador de la Libre Competencia, tal como lo hizo su homólogo local en el caso D&S y Falabella.
Queda por dilucidar el comportamiento del mercado de la publicidad online y su evolución y si 44.600 millones de dólares hacen sentido, ya que algunas mega adquisiciones en el pasado han dejado un mal sabor de boca a los inversionistas y el valor de la suma es menor a la de sus partes, como diría un estudioso sinergia negativa??.
En Chile la publicidad On-line aun es incipiente, lo cual es una oportunidad para todos los que esten pensando crear un negocio basado en Publicidad. El año 2006 (aun no hay datos 2007), la inversion en publicidad on-line representaba solo un 1,7% (esto significa que de toda la publicidad que se compra en el país, un 1,7% es on-line), con un volumen de ventas de 10 millones de dólares. Teoricamente debieramos estar alrededor de un 3%, lo que deja un gran espacio aun para crecer y tener un nicho en Internet con margenes interesantes.
Totlamente de acuerdo con tu comentario, creo que los que tienen que dar la pauta son los grandes avisadores (reatail, telecos y bancos) ya que de otra forma es difícil que los chicos se suban, el efecto manada en publicidad prende por lo que le he escuchado a algunos expertos en la materia
Alejandro Barros